众所周知,服装橱窗设计在欧洲已经有几百年历史,但在中国,大众或许知道橱窗是用来展示商品的,服装橱窗设计这个行业就鲜为人知了。反观整个国内服装市场，店铺虽然越来越重视通过视觉营销来吸引眼球拉动消费，但是自家橱窗做的让人印象深刻的国内品牌少之又少。照葫芦画瓢已经成为了现在国内橱窗设计的通病，为什么我们会没有创意呢？

品牌定位

奢侈品之所以卖的贵，一方面是其材料、做工和管理运营成本较一般品牌高，更重要的一点是他们都有自己所代表的文化和内涵，商品在得到文化这个附加值以后可以身价百倍。而一个品牌的文化体现，最直观的办法就是通过店铺橱窗，所以橱窗所承载功能的并不仅仅是新品的展示。而国内很多服饰商店并没有意识到这一点，认为单纯的把流行主打陈列出来就是一个好的橱窗，忽视了对自我品牌定位及风格的认识。

材料技术

道具是组成橱窗内容的关键，传统的服饰橱窗里少不了模特和层板等元素。但随着眼球经济时代的到来，要想在偌大的卖场得到消费者垂青，橱窗里没有新花样是万万不能的，单是靠人摸展示的服装的时代已经过去了，商家不得不寻求一些材料和新方法来布置一个绚丽的橱窗空间。什么材质可以布置出橱窗的景深和空间感？什么材质可以用最低的成本做出主题场景？商品通过怎么展示可以更吸引消费者，是悬空、平放还是倒置？灯光应该怎么营造出一个理想的氛围？道具应该怎么体现服装的风格？都是一个优秀的陈列设计师需要推敲的问题。

管理工具

橱窗设计也需要管理工具吗？难道不是构思出来采买道具组装就完成事了？当然不是。一个专业的橱窗设计师，从品牌分析到消费者定位，设计图纸到道具开发，从采买到制作，都需要一套严格的管理计划。一个空间的色彩和道具都是组成一个优秀橱窗的必要元素，品牌、预算、材料、策划与创意、制作与实施、团队的管理都是专业橱窗设计师必须具备的能力。而国内的橱窗制作更像是技工施工流程，而不是一个有计划的设计师工作流程。

总而言之，我们并不缺乏构想的能力，相比之下，我们橱窗设计更缺乏的是一种科学的工作方法，不了接怎么运用材料和道具组织布局出一个优秀的橱窗。目前国内的橱窗制作大部分还是由陈列师和店员来完成，橱窗是品牌文化与商业灵感相结合的艺术，参考现在的国内市场，专业的橱窗设计人才严重匮乏，中赫时尚郭校长这样说‘中赫时尚是国内第一家纯欧洲引入式专业橱窗课程，全套国际橱窗设计理念及流程最新科技的设计运用，填补目前市场空白！’

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